[주말에 뭐하지] 오프라인으로 나온 K게임...잠실에서 성수까지 IP 마케팅 '활활'

로블록스부터 모코코까지...성수동 팝업스토어 활황 크래프톤, 스마일게이트 등 국내 주요 게임사들이 서울 성수동을 중심으로 게임 지식재산권(IP)를 활용한 팝업스토어와 브랜드 체험 공간을 마련했다. 게임 속 세계관과 콘텐츠를 직접 경험할 수 있으며, 포스터와 카드팩을 비롯한 한정 굿즈도 다양하게 제공한다. 잠실에서 열리는 한국프로야구(KBO) 올스타전에서는 국내 대표 야구 게임 '컴투스프로야구' 이벤트 존이 마련됐다. '펍지 성수' 1주년...참여형 프로그램 풍성 크래프톤은 오는 12일까지 펍지: 배틀그라운드 IP 기반 오프라인 공간 '펍지 성수'에서 오픈 1주년 기념 팬 페스티벌 '1 YEAR LOADED'를 개최한다. 펍지 성수는 지난해 정식 오픈 이후 약 1년 동안 누적 방문객 약 21만명(월평균 약 1만8000명)을 기록한 배틀그라운드 IP 체험 공간이다. 그동안 지드래곤 팝업, 포르쉐 컬래버레이션, 서울국제정원박람회 연계 '가든 안 가든' 등 다양한 프로젝트를 선보였다. 이번 행사는 '다음 도약을 향해 완전히 장전된 1년'을 주제로 열리며, 배틀그라운드 세계관과 문화 콘텐츠를 결합한 브랜드 경험을 제공한다. 선착순 방문객에게 웰컴 기프트를 증정하며, 펍지 카페 무료 음료 1잔, 플레이 아레나 2시간 이용권, 루트 스토어 20% 할인 등 1주년 한정 혜택이 주어진다. 현장에서는 포토월과 대형 메시지월, 아카이브 드롭 존 등 포토 스팟을 비롯해 스탬프 투어, 1주년 케이크 샷, 삼뚝맨 토이 컬러링, 서바이브 OX 퀴즈 등 참여형 프로그램이 진행된다. 문화 콘텐츠도 함께 선보인다. 아날로그 빈티지 오디오 기반 리스닝 세션으로 알려진 파티나 사운드 시스템이 싱가포르·뉴욕 기반 글로벌 언더그라운드 레이블 다커 댄 왁스와 함께 서바이버 홀과 라운지에서 음악 프로그램을 운영하며, 행사 마지막 날에는 아웃트로 DJ 세션도 진행할 예정이다. '팝업 성지' 성수동 찾은 로블록스, 모코코 로블록스는 오는 26일부터 다음달 12일까지 무신사 메가스토어 성수를 포함한 성수동 일대에서 체험형 팝업스토어 'My Life with Roblox'를 운영한다. 팝업은 사전예약과 현장예약을 병행해 운영되며, 사전예약은 29CM 티켓을 통해 진행된다. 팝업스토어에서는 로블록스 인기 게임을 체험할 수 있는 인터랙티브 체험존이 마련된다. '이모티아', '99 나이트 인 더 포레스트', '녹아웃', '오버킬' 등을 지하철, 편의점, PC방 등 일상 공간을 테마로 구성했다. 성수동 내 주요 무신사 오프라인 매장을 순회하는 참여할 수 있으며, 미션 완수 결과에 따라 럭키드로우 응모 기회를 제공한다. 럭키드로우를 통해 로블록스와 무신사 간 컬래버레이션 티셔츠와 참여 게임 IP 한정 굿즈를 만나볼 수 있으며, '무신사 인 로블록스(MUSINSA in Roblox)' 게임도 공개한다. 스마일게이트는 오는 22일부터 31일까지 서울 성동구 무신사 스토어 성수에서 '모코코 스트릿 팝업 in 성수'를 운영한다. 오는 19일 오후 6시까지 네이버 예매하기를 통해 사전예약을 신청할 수 있으며, 예약 후 굿즈샵을 방문한 이용자에게는 한정 포스터와 클래스 SD 캐릭터 스티커, 로스트아크 컬렉션 카드팩, 스페셜 쿠폰을 제공한다. 굿즈샵에서는 여름방학 랜덤 피규어, 모코코 모니터 랜덤 피규어, 힙스터 모코코 인형 키링, 로스트아크 차원술사 장패드 등 총 19종의 상품을 판매한다. 굿즈샵을 제외한 공간은 예약 없이 방문할 수 있다. 정식 오픈에 앞서 17일부터 21일까지는 자유롭게 출입해 사진을 촬영할 수 있는 사전 오픈을 진행한다. 팝업스토어에 방문한 이용자에게는 기념 부채를 제공하고 구매 특전도 제공한다. 현장 체험 프로그램으로 로스트 IP 전사지로 꾸미는 '티셔츠 DII'부터, 모코코와 코니 키캡을 조합하는 '키캡 키링 DIY', 모코코와 친구들 와펜으로 장식할 수 있는 '파우치 DIY' 등을 마련했다 KBO 올스타전서 '컴프야' 굿즈 만난다 컴투스는 이날 '2026 신한 SOL KBO 올스타전' 공식 스폰서로 참여해 서울 잠실야구장 일대에서 현장 이벤트를 운영한다. 잠실종합운동장 팬 페스트존에서는 컴투스프로야구 부스를 상설 운영한다. 방문객에게 대형 부채와 쿨패치, 게임 쿠폰으로 구성된 여름 굿즈 패키지를 제공하며, 부채에는 응원 문구를 작성할 수 있는 '치어풀 존'도 마련했다. 게임 쿠폰은 '컴투스프로야구2026'과 '컴투스프로야구V26'에서 사용할 수 있으며, 쿠폰에 포함된 럭키드로우 스크래치를 통해 시리즈 모델 선수들의 친필 사인볼을 받을 수 있는 이벤트도 진행한다. 경기 중 이닝 교대 시간에는 전광판에 등장하는 '컴투스프로야구V26' 선수의 이름을 박자에 맞춰 외치는 '컴투스프로야구 리듬 게임'을 운영한다. 이벤트 참가자들에게는 다양한 경품을 제공할 예정이다. 편지수 기자 pjs@techm.kr