[테크M 이슈] 우버 품에 안기는 '배민'...'슈퍼앱' 시너지로 시장 판도 흔들까

글로벌 모빌리티 플랫폼 우버가 딜리버리 히어로 인수를 공식화하면서 국내 배달앱 시장에서의 변화가 감지된다. 딜리버리 히어로는 배달의민족(배민)을 서비스하는 우아한형제들의 모회사다. 인수가 마무리될 경우 우아한형제들은 우버의 손자회사가 된다. 이에 다양한 이동 서비스를 제공하고 있는 우버의 플랫폼과 국내 배달앱이 결합할 경우 이용자 편의성이 크게 확대될 것이라는 전망이 나온다. 16일 우버와 딜리버리히어로는 전략적 사업 결합 계약을 체결했다고 각각 밝혔다. 우버는 이번 인수에 따라 국내 시장에서 우버이츠와 배달의민족을 함께 품을 수 있는 발판을 마련했다. 우버는 글로벌 차량 호출과 음식 배달을 하나의 플랫폼으로 운영하며 시너지를 강화해왔다. 국내에서도 이동 서비스와 음식 배달을 연계한 서비스를 출시할 가능성 높다고 분석하는 이유다. 실제로 해외에서는 하나의 앱에서 차량 호출과 음식 배달, 장보기 서비스를 동시에 이용하는 것이 일반화돼있다. 국내에서 우버택시와 배달의민족 서비스 연동이 이어질 경우 이용자 입장에서 편의성이 크게 향상될 수 있다. 뿐만 아니라 다양한 멤버십 프로그램을 연계해 국내외에서 하나의 계정으로 이동서비스와 배달을 이용할 수 있는 통합 플랫폼 전략도 가능하다. 퀵 커머스 경쟁 역시 치열해질 것으로 전망된다. 현재 배달의민족은 'B마트'를 중심으로 즉시배송 서비스를 제공하고 있다. 우버 역시 해외에서 음식뿐 아니라 식료품과 생활용품 배송 사업을 적극적으로 육성하고 있다. 양사의 물류 운영 노하우와 기술력이 결합될 경우 쿠팡의 '로켓배송', 네이버의 '네이버플러스 스토어' 등 국내 사업자들과의 경쟁도 강화될 수 있다. 뿐만 아니라 AI 활용도 확대될 수 있다. 우버는 배차와 수요 예측, 가격 산정 등에 AI를 적극 활용하고 있으며, 배민 역시 AI 기반 추천과 주문 최적화 기술을 강화하고 있다. 양사의 기술이 결합되면 개인 맞춤형 추천과 배달 효율 개선, 라이더 운영 최적화 등이 더욱 고도화될 수 있다는 분석이다. 다만 아직 인수가 마무리되지 않은 만큼 국내 서비스가 당장 변화할 가능성은 낮다. 배달의민족이 국내 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 만큼 당국의 규제 검토 역시 이뤄질 가능성도 남아있다. 업계에서는 우버가 기존 배달의민족 브랜드 정체성은 유지하면서도, 운용 효율화와 기술 협력에 우선적으로 집중할 것으로 전망한다. 시장 점유율 변화도 감지된다. 현재 국내 배달앱 시장은 배달의민족과 쿠팡이츠가 양분하고 있을 정도로 압도적인 점유율을 보이고 있다. 여기에 우버의 자본력과 기술력이 더해진다면 점유율 경쟁이 한층 더 치열해질 것이라는 분석도 나온다. 업계 한 관계자는 "우버의 딜리버리 히어로 인수는 배달앱의 주인이 바뀌는 것을 넘어, 글로벌 슈퍼앱이 국내 시장에 확산하는 것"이라며 "앞으로 배달과 모빌리티, 커머스 등을 하나로 묶는 서비스 경쟁이 본격화될 가능성도 높다"고 분석했다. 조성준 기자 csj0306@techm.kr 관련기사 - 센티넬원 '위협 헌팅'에 파고네트웍스 '상시 관제' 묶었다...하이브리드 MDR 출시 - 네이버, 'N배송 FBN' 출격...배송 경쟁력 강화로 쿠팡 '추격' - TSMC, 2분기도 '깜짝실적'...분기 영업이익률 60% 돌파 - "햇반-참치캔-카레 다 오른다"...고환율-원가 압박에 식품업계 도미노 인상 현실화 - '폭군' 이제동-'괴수' 도재욱 출격...SOOP, 'ASL 시즌 오픈’ 18일 개최 - 개인정보 유출 숨기면 과징금 30% 증액...신고자엔 30% 포상도 - TSMC "투자 확대, AI 수요 강세 반영...2나노 공정 본격화"(종합) - 우버, 21조원에 '딜리버리 히어로' 인수 공식화..."배달의민족 투자 지속할 것"