카페24, D2C 쇼핑몰서 식품·뷰티 거래액 2년새 44%·38% 급증

식품과 뷰티가 국내 D2C 시장의 주요 성장 동력으로 부상했다. 카페24는 2026년 상반기 거래 데이터 분석 결과, 식품·뷰티 업종이 2년간 각각 43.8%와 38.0% 성장해 업종별 거래액 증가율 1·2위를 기록했다고 21일 밝혔다. 두 분야는 2024년 상반기부터 2026년 상반기까지 5개 반기 연속 최고 거래액 기록하며, 식품은 2.7%포인트, 뷰티는 1.4%포인트 늘어난 비중을 기록했다. 2026년 상반기 기준 두 분야 합산 비중은 28.3%로, D2C 쇼핑몰 거래액의 4분의 1 이상을 차지한다. 뷰티는 신규 브랜드 유입이 늘며 주문 건수(+34.2%)와 매출(+11.7%) 증가를, 식품은 고객 충성도 기반 반복 구매로 주문 건수(+32.0%)와 매출(+27.8%) 상승을 나타냈다. 디지털·가전, 패션잡화, 생활·건강 등도 성장세를 이어갔다. 패션의류는 26.3%를 차지하며 D2C 시장의 기반 역할을 이어갔다. 이재석 대표는 "식품·뷰티 성장은 D2C 시장의 다각화를 보여주는 의미 있는 변화"라고 평가했다.