"직접 먹고 보고 즐긴다"...CJ제일제당, '오프라인 경험'으로 내수 돌파구 모색

글로벌 시장 정복에 힘쓰고 있는 CJ제일제당이 내수 시장에서의 돌파구를 모색하기 위해 소비자 밀착형 소통에 총력을 기울이고 있어 눈길을 끕니다. CJ제일제당은 온라인 자사몰의 혜택을 오프라인으로 이식하는 전용 클래스부터 지역 대형 페스티벌 참여, 그리고 고품격 미식 문화 행사 등을 통해 내수 고객과의 접점을 확장하는 모습입니다. 팝업 넘어 대구 치맥까지 석권...'맛'으로 현장 압도한 '소바바' 21일 관련업계에 따르면 CJ제일제당은 독립 브랜드로 새 출발한 '소바바'를 앞세워 오프라인 스킨십을 확대하고 있습니다. 성수동 스페셜 팝업을 성황리에 마무리한 데 이어, 매년 100만명 이상이 몰리는 '2026 대구 치맥페스티벌'에 참가했습니다. 대구 치맥페스티벌에 유일한 가공치킨 브랜드로 출사표를 던진 CJ제일제당은 외식 치킨 브랜드들과의 정면 대결 속 준비한 제품을 모두 완판시켰습니다. 또한 야구장 현장 판매 등 스포츠 플랫폼과의 연계를 늘려가며 외식-배달 치킨 수요를 간편식 시장으로 끌어오고 있습니다. 이와 함께 팬덤이 두터운 배우 황민현을 전속 모델로 기용해 디지털 캠페인을 병행하는 등 대중적 입지를 한층 탄탄하게 다지는 중입니다. 소비자가 직접 먹고 즐기는 자리를 직접 마련해 내수 시장에서의 브랜드 팬덤을 늘려가겠다는 의지를 보여주고 있습니다. 모니터 밖으로 나온 자사몰...팬덤의 마음을 묶어둔 '경험형 락인' 공식 자사몰인 'CJ더마켓' 역시 회원 혜택을 오프라인 현장 경험으로 넓히는 시도를 하고 있습니다. CJ제일제당은 자사몰 우수 회원들을 대상으로 여름 제철 식재료를 활용한 오프라인 '썸머 쿠킹 클래스'를 진행합니다. 서울 중구 CJ제일제당센터 내 쿠킹 스튜디오인 'CJ더키친'에서 열리는 이번 행사에서는 '초당옥수수 가지 솥밥'과 '토마토 매실청 장아찌' 등 일상에서 유용한 미식 레스토랑급 레시피를 무료로 공유합니다. 수강 후 집에서도 곧바로 재현해 볼 수 있도록 기프트 카드와 레시피 북을 함께 증정합니다. 이는 앞서 선보인 경험형 프로그램 '더드림'의 연장선으로, 소비자의 일상에 CJ제일제당 제품이 자연스럽게 녹아들 수 있도록 만들겠다는 복안입니다. 향후 CJ제일제당은 자사몰 오프라인 행보를 더욱 늘려갈 방침인 것으로 알려졌습니다. 옹기 속 전통주와 미쉐린의 만남...K-라이프스타일 '자리'의 미학 CJ제일제당은 한 걸음 더 나아가 한국 전통 주류 문화와 한식을 결합한 프리미엄 증류주 브랜드 'jari(자리)'를 전격 공개하며 미식 생태계 구축에 나섰습니다. 전통주 명가인 문배주양조원, 다농바이오와 협업해 탄생시킨 '자리 문배술 24'와 '자리 가무치 24'는 한국 고유의 정서인 '자리'에서 모티브를 얻었습니다. 유명 믹솔로지스트 및 미쉐린 가이드 스타 셰프와의 페어링 다이닝으로 첫선을 보인 '자리'는 향후 국내 프리미엄 레스토랑과 파인다이닝 채널을 중심으로 미식 접점을 촘촘히 구축해 나갈 방침입니다. 올가을 뉴욕 등 글로벌 시장 진출에 앞서 국내의 고품격 레스토랑에서 입지를 곤고히 하려는 행보입니다. CJ제일제당 관계자는 "내수 소비자들이 브랜드를 더욱 생생하게 경험할 수 있도록 진정성 있는 '경험 마케팅'을 꾸준히 전개하고 있다"며 "앞으로 맛과 문화, 그리고 사람을 잇는 독창적인 오프라인 접점 확대 전략으로 내수 식품 시장의 정체를 극복할 것"이라고 말했습니다. 이소라 기자 sora@techm.kr 관련기사 - 신세계 정용진, 이번엔 '아만' 승부수…스타필드 넘어 글로벌 럭셔리 부동산 판 키운다 - 슈퍼앱 꿈꾸는 바이낸스, 국내시장 재공략 속도…규제 대응 조직 구축 '눈길' - '클래리티법' 입법 초읽기…美, 디지털자산 제도화 마지막 퍼즐 맞춘다 - 유니티 CEO "팀 규모는 더 이상 중요하지 않다"...AI 코딩 에이전트 앞세워 개발 패러다임 전환 선언 - SKT·KT·LG유플러스, "일자리 창출도 상생도 해외 진출도 AI로" - "소규모 개발팀으로도 글로벌 흥행 가능"...개발자들이 전하는 유니티 엔진의 경쟁력 - 케이뱅크·비피엠지·해시키 '맞손'...스테이블코인 해외송금 시대 연다 - [유통맞수] "빵부터 스테이크까지" CJ푸드빌 vs 다이닝브랜즈, 종합외식기업 패권 경쟁 '치열' - 피켓 든 카카오 노조..."오는 31일 카카오뱅크 전면 파업"...탈출구는 있나 - 글로벌 인디게임 허브 떠오른 부산...'BIC 2026' 최대규모 예고에 '들썩' - 큰불 잡은 쿠팡, 수습 속도전 돌입…배송 정상화·고객 보상 '투트랙'