fintech전자신문 IT (ETNews)· 2026. 7. 26. 오전 7:00:00★ 8.0
[정유신의 핀테크스토리] AI가 지갑을 여는 시대, 에이전틱 커머스의 개막
사용자의 이동 경로에 맞춰 항공권과 호텔을 자동으로 예약해주는 AI 기반 에이전틱 커머스 시스템이 본격적으로 상용화되고 있다. AI가 검색부터 결제까지 완료하는 기술로, 시장 규모는 2026년 604억 달러로 29% 성장하고 2031년에는 2184억 달러로 3.6배 확대될 전망이다. 소비자 선택 피로 완화, LLM 기술 발전, 기업 비용 절감 요구 등이 성장 동력으로 작용하고 있으며, Google, OpenAI, 마스터카드 등 주요 기업들의 표준 프로토콜 경쟁이 치열하다.
💡 AI 분석: 에이전틱 커머스의 상용화는 단순 정보 검색의 가치를 퇴보시키고, 결제와 실행 프로토콜을 선점한 Google, OpenAI, Mastercard 중심의 새로운 이커머스 지배 구조를 형성할 것이다.