Amazon 프라임 비디오, AI 기반 개편 추진...추천·음성 검색 강화

아마존이 프라임 비디오를 AI 역량을 상징하는 핵심 플랫폼으로 전환한다. 제프 베조스가 마이크 홉킨스 대표에게 AI와 개인화 기능을 강조하는 방향으로 개편을 지시했으며, 내부 프로젝트명 '라이트하우스'로 구체화 중이다. 이번 개편은 오픈AI와 앤트로픽에 뒤처진 AI 경쟁력 향상을 위한 전략으로, 사용자 취향 학습 기반 추천 시스템과 음성 검색 통합, 메인 화면 리뉴얼 등을 포함한다. 알렉사 음성비서 통합 방안도 논의 중이며, 프라임 비디오는 현재 미국 TV 시청 점유율 4.2%로 4위 스트리밍 서비스다.